Media Markt, RTV Euro AGD, Avans i e-commerce

Potencjał internetu w komunikacji marketingowej online w końcu dostrzegli czołowi dystrybutorzy i zarazem konkurenci sprzętu AGD i RTV w Polsce - Media Markt, RTV  Euro AGD i Avans wykorzystując w tym celu  e-commerce. Dowodem na to może być fakt, iż w swoich sloganach reklamowych kładą nacisk na stronę internetową.

Preludium do tego zwrotu w komunikacji nastąpiło już marcu w 2011r. kiedy Holding Media-Saturn, właściciel Saturna jak i Media Markt, jak pisze portal dlahandlu.pl, kupił znany sklep internetowy Redcoon. Redcoon to niemiecka firma, sprzedająca sprzęt AGD, RTV, elektronikę domową, czy części komputerowe, w 10 krajach Europy, w tym w Polsce.

I nie ma się co specjalnie dziwić takiemu działaniu, ponieważ jak podaje raport interaktywnie.com - e-commerce, w samych tylko sklepach internetowych Polacy wydadzą w tym roku kwotę 7,5 miliarda złotych. To ponad 3 procent obrotów całego handlu w Polsce. W ubiegłym roku w sklepach i na platformach aukcyjnych wydaliśmy przeszło 15,5 miliarda złotych. Prognozy na ten rok mówią o kolejnych wzrostach, w przedziale 10-20 procent.

E-commerce czyli jak to robi Media Markt, RTV Euro AGD i Avans

Sieć Media Markt (mediamarkt.pl) na chwilę obecną nie stawia na „klasyczną” sprzedaż w internecie. Jej oferta w zakresie e-sprzedaży obejmuje jedynie rezerwację danego produktu, ze wskazaniem sklepu należącego do sieci w którym, klient odbierze towar.

Inną taktykę sprzedaży przyjął  RTV EuroAGD, który oferuje niższe ceny za produkty zakupione za pośrednictwem internetowej wersji sklepu euro.com.pl, które można odebrać w sieci ich sklepów. Zresztą tę praktykę stosuje coraz więcej sklepów, które posiadają swoje stacjonarne i internetowe „odziały” np. juka.pl.

E-commerce z prawdziwego zdarzenia wdrożyła sieć AVANS (Avans Ecommerce Sp. z o.o.) i to na dwóch swoich platformach sprzedażowych - stronie avans.pl oraz w sklepie medialux.pl. Co ciekawe strona sklepu medialux.pl mocno nawiązuje kolorystyką i logotypem do swojego konkurenta – sieci Media Markt. Osobną kwestią jest, iż na platformie medialux.pl w porównaniu ze sklepem avans.pl są na te same produkty niższe ceny (ok.20%) . I tutaj do końca nie rozumiem strategii sprzedażowej Avans Ecommerce...

Praca konkursowa - Bo była wyprzedaż w Media Markt.... Autor: JMK, źródło: arbiter.pl.

Zmiana haseł reklamowych na www 

I takim to sposobem po blisko 13 latach straciliśmy (mam nadzieję że na zawsze) hasło reklamowe – w przypadku Media Markt „nie dla idiotów” na rzecz „Media Markt kropka pl”. Z kolei  RTV EuroAGD zrezygnował z dość słabego claim'u reklamowego „numer 1 w Polsce”, a reklamuje się za pomocą hasła www.euro.com.pl.

Swoją drogą e-commerce wkracza powoli również do branży FMC, a przykładem na to Lidl który zamieszcza w swoich reklamach pod logiem adres swojej strony www i promuje bardzo agresywnie swój newsletter.

A tak wygląda przyszłość zakupów. Czekam na nią z niecierpliwością w Polsce ;-)

Nowszy wpis: KPI, cele a e-marketing

Starszy wpis: SEO Copywriting czyli optymalizacja i pozycjonownie tekstów pod wyszukiwarki

Zobacz także wpisy o podobnej tematyce:

• Prosument czyli świadomy konsument
• Technologie ICT a e-handel
• Zakupy grupowe - czy Groupon sprzedaje?
• Komunikacja e-marketingowa - od czego zacząć?